Linkbuilding anno 2018

Har du brug for en langsigtet strategi for linkbuilding, eller har du bare brug for at aflevere opgaven i trygge hænder, uden at skulle frygte de kommende Google updates?

Jeg har arbejdet med linkbuilding siden 2008, og hjælper gerne med alt fra at lægge den rette strategi til at stå for det kontinuerlige arbejde med at skaffe links.

>> Kontakt mig her for et uforpligtende tilbud.

Hvad er linkbuilding?

Definition:
Linkbuilding er som ordet antyder kunsten at “bygge links”, dvs. at arbejde proaktivt med at skabe omtaler på eksterne sites, som via et link henviser til et website.

Linkbuilding er et af de vigtigste aktiviteter, når det gælder om at komme til tops på Google. Google er selv meget konkret og klar i deres kommunikation på området, og de har en række retningslinjer, som de ønsker man som medie opfylder.

Det er en rigtig god ide, at arbejde med redaktionelle omtaler. Typisk skal du gå efter links fra sites, hvor du ikke selv kontrollerer præcist hvad der står i indholdet. Gå efter sites, hvor der sidder en redaktør eller journalist, og vurderer historien, og med sine egne ord vil placere linket (eller ikke placere det), som han eller hun ønsker.

Her er hvad Matt Cutts (tidl. Google SEO-talsperson) selv har at sige om linkbuilding:

Linkbuilding har siden vi så allerførste version af Google i 1998 været en af de helt centrale elementer, ift. at få en side til at rangere godt i søgemaskinen. Den allerførste version af Google fulgte nærmest kun disse links, og den side som havde flest indgående links (backlinks) lå øverst – stort set.

Man kunne så fristes til at tro, at Google efterhånden er så avanceret med deres artificial intelligence teknologier, at links glider i baggrunden, men det har ikke været tilfældet på det seneste. Nye studier og eksperter peger på, at links er mindst ligeså afgørende for en sides placering i dag som sidste år og årene før det.

Priser på linkbuilding services

Det er praktisk talt umuligt at sammenligne priser seo på tværs af seo-bureauer / seo-konsulenter, med mindre der arbejdes med fuld gennemsigtighed, så alle links rapporteres, så kunden har fuld indblik hvad der foregår.

Jeg arbejder altid på den måde, at jeg enten fakturerer den brugte tid på timebasis, eller laver en aftale om et antal timer, der faktureres per omtale (link), så kunden kan planlægge og holde styr på sin udgift.

>> Konkakt mig her for at få et konkret tilbud.

Prisen på at hive en god omtale med et link i land varierer naturligvis meget, i forhold til hvilken kvalitet af sites og omtaler, der arbejdes med. Mange steder får man stadig primært links fra egne sider og relativt tynde sites, som tematisk dækker alt fra kosmetik til autodele (på samme site).

Det er derfor vigtigt, at alle links rapporteres fx. månedsvist, så man hurtigt opdager, om det er reelle sites eller potentielt skadelige omtaler der arbejdes med.

Når du skal afgøre hvor meget du vil afsætte til at skaffe gode links til din side, kan du starte med at kikke på dit Adwords spend, hvis du kører Adwords kampagner. Jeg plejer at foreslå, at tage en mindre del – fx. 25% – af dette budget, og flytte det over på SEO-arbejdet. på den måde får du flyttet noget af din trafik til websitet over på den organiske del, som ikke koster dig penge, hver gang der klikkes ind til dit site.

3 ting du skal forlange af din seo-konsulent

Dit website er på alle måder afgørende for din forretning, så inden du lægger dit “barn” i hænderne på en fremmed, er der en række ting, du skal have styr på, så du ikke løber en risiko for en Google penalty, som kan sende dit website helt ud af Googles søgeindeks i en kortere eller længere periode.

#1 Kræv altid fuld gennemsigtighed

Sørg for at alle omtaler og links rapporteres til dig, så du kan se nøjagtigt hvad der laves.

Sørg så for at tjekke disse sites, ganske enkelt ved at skimme de ti sidste indlæg, og tjekke at der er en helt klar rød tråd i indholdet på sitet. Hvis du synes at indholdet er lidt tyndt, eller der linkes i øst og vest, så gør opmærksom på at du ønsker en højere kvalitet. Er indholdet simpelthen ikke godt, så bed om at få det taget ned igen, så du ikke ender med at have spam-agtigt indhold, som linker til din side.

Hvis indholdet derimod generelt ser fornuftigt ud, så er det det typisk også i Googles algoritmer.

#2 Bed om referencer (og kontakt info)

Tag kontakt til tidligere kunder, så du kan tjekke deres erfaringer med samarbejdet. På den måde kan du spørge ind til, hvordan der rapporteres og kommunikeres i det daglige. En god dialog og en fælles klar vision er altafgørende for et godt resultat.

#3 Lav en klar aftale om hvordan samarbejdet slutter

Mange danske seo-firmaer arbejder med linkbilding på en slags “leasing-aftale”, hvor omtaler og links tages ned igen, når samarbejdet afsluttes. Det vil sige, at alt det positive arbejde fjernes, og dit midlertidige boost i Google er slut. Men hvad langt værre er, at det ser meget unaturligt ud for Google, at de sidste mange måneders links og omtaler pludselig forsvinder. Det vil være et klart signal til Google om, at alle disse omtaler er orkestreret af én person eller et team.

Det betyder også, at disse links højst sandssynligt kommer fra virksomhedens egne sites og eget netvætk, hvilket er et helt tydeligt faresignal og et absolut no-go!

Når samarbejdet afsluttes skal samtlige omtaler, links og mentions naturligvis forblive online, på de medier der har været i spil. Det siger sig selv, for når der arbejdes med “rigtige” sites, og ikke blot egne sites, som er skabt med det ene formål – at linke – så vil indholdet naturligvis også være af så høj karakter, at ejererne af de sites der omtaler (og linker), ikke har noget formål med at fjerne indholdet igen.

Linkbuilding strategier

Vi har allerede været lidt inde på det, og nu skal vi selv nærmere på hvilke strategier der typisk tages i brug til at skaffe links og omtaler til en hjemmeside.

Links (primært) fra egne sider

Selvom de fleste vil benægte det, så ser jeg stadig mange af de større bureauer og flere af de dyreste seo-konsulenter i branchen arbejde primært med egne sites og blogs. Grunden er naturligvis, at det gør det super let for dem at skaffe links i en fart, uden at skulle bruge en masse tid på outreach, e-mails, opkald, netværk osv.

Det er dog en måde at linkbuilde på, som Google kraftigt advarer imod, så sørg for at undgå disse services. Spørg grundigt ind til hvor vidt der anvendes egne netværk af sites, og sig farvel og tak, når dette er den primære strategi til at skaffe de dyrebare backlinks til din side.

Nyt indhold + outreach

En meget brugt metode er at skabe noget stærkt indhold til hjemmesiden, for derefter at tage kontakt til en række hjemmesider via e-mail og telefon, for at spørge om de vil linke til dette fine indhold. Det kaldes typisk for “Outreach linkbuilding”. Det kan virke rigtig godt, men kræver naturligvis nogle stærke ideer til indhold, og at der arbejdes i dybden med nogle grafiker, videoer og så videre.

Jeg har selv haft nogle rigtig gode oplevelser med denne form for linkbuiding, hvor det er lykkedes mig at skabe links fra både offentlige sider og nyhedssider. Det er en tidskrævende model, men der er virkelig stærke fordele ved denne måde at arbejde på.

Linkbuilding via personligt netværk

Den måde jeg typisk selv griber det an, er ved at anvende mit personlige netværk af personer og influenter. Jeg har brugt de sidste 3-4 år på at skabe mig et stærkt netværk af hjemmeside-ejere, bloggere, journalister, medier osv., så jeg ved hvem jeg skal tage fat i, når der skal bringes en historie eller laves en nyhedsvinkel til et site.

På mange måder minder dette om den måde man arbejder med PR. Her er det ligeledes vigtigt, at man har et netværk til journalister og medier, så man ikke skal skrive for mange uopfordrede e-mails og foretage “kolde kanvas” opkald, som er meget tidskrævende (=dyrt for kunden).

Jeg har desuden selv nogle stærke netmedier, som jeg kan bringe i spil. Fx. har jeg tech-sitet netkablet.dk, som har over 1.000 besøgende hver måned rent organisk, og når der er en tech- eller it-relateret vinkel, bringer jeg naturligvis dette site i spil. Det giver mig også mulighed for at netværke mig ind hos rette vedkommende hos andre medier, da jeg selv er redaktør, og har faste skribenter tilkoblet.

Kig konkurrenterne over skulderen

Der findes mange stærke værktøjer, som lader dig trække en liste ud over hvilke sites der linker til dine konkurrenter. Dette er et rigtig godt sted at starte. Først trækker du alle disse links ud i en lang liste (excel), og herefter går du systematisk ind og fjerner de sites, som allerede linker til din hjemmeside. Herefter fjerner du de hjemmesider, som har tyndt eller dårligt indhold, og tilbage har du en liste, hvor du kan tage kontakt til en lang række hjemmesider, som allerede har publiceret indhold, der relaterer til din branche.

Det vil typisk være leverandører, bloggere, brancheforeninger og andre sider, som helt naturligt vil linke til dit indhold, hvis blot der skabes en god vinkel.

Få et tilbud på langsigtet linkbuilding

Jeg giver gerne et bud på din opgave. Giv mig gerne et kald, og lad os tage en snak om dine ønsker og behov. Så kan jeg lave et oplæg, og give mit bud på hvordan vi får dig til tops på Gooogle.

>> Kontakt mig her for et uforpligtende tilbud.

You may also like...